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橱柜行业发展的背后
作者:杭州美琪装饰  来自:本站 时间: 2019-2-10 

 

小户型的家已经成为了市场的主流,很多80后都倾向于选择小户型,这种小户型在装修的时候有许多需要注意的问题,也会遇到许多实际的难题,但聪明的80后业主都能一一解决,来看看这位80后业主是怎样给家一个美丽的春天样子的。重视网络信息的搜索——网络的强大功能在现代社会已是不可否认的,对于年轻人来说则更是如此。很多人在装修之前都会在各个网站论坛上收集信息,上海厨卫展上的科技智能产品又一次引发了国内厨电未来走向的探讨。“我最关注的是厨房里的油星子和呛烟,而不是油烟机能不能在我炒菜的时候唱歌。”一位在商场选购油烟机的女性消费者这么告诉记者。采访中记者发现,目前打着高端智能旗号的新型号产品不断面市,然而厨电消费者却并没有马上为高端智能买单。多方面参考比较之后才会做出决定。在这方面,圣达也做好了充分的准备。圣达地板不仅拥有自己的网站,更推出了自己的“新青年论坛”,给年轻网友提供了一个收集信息、交流心得、探讨学习的平台。其设计师在线、pk大擂台等板块专门用来和消费者做家装知识的交流,好评如潮。

个别品牌被媒体暴光,业内迅速传播,更有甚者特意将报纸复印放大张贴在店堂显眼处;某品牌老总外出多日,就出现其将倒闭转店的传言。在日常销售中,一些商家导购为达成销售,不惜恶意攻击竞争品牌,甚至对其他品牌进行诽谤。而行业对此现象却有无可奈何,有人士指出,'如果这种现象长时间得不到改观,对行业发展而言会是最大的硬伤'。事实上,橱柜业的无序竞争还暴露出一个行业自律的缺失,橱柜业因发展时间不长,本土品牌又缺乏具有行业影响力的品牌,所以一直来没能形成一个以橱柜业为主要内容的相关协会或是机构。各品牌之间很难有机会相互交流,共同为行业发展而有所为。本土制造'成为低档橱柜代名词南昌本土至今还没有一家真正意义上的现代化橱柜生产企业,这个事实一直被淡化甚至被掩饰。尽管橱柜产品的生产特性有异于其他行业,但非本土制造必然导致因产品运输等成本增加。国内厨房电器目前状况是产品同质化严重,价格战剧烈,品牌运营策略不清晰,呈现明显的供需特征不对称性,如何采用新策略应对新一轮挑战,成为厨电企业不得不好好思考的命题。业内专家表示,高端智能确实是未来发展的方向,但是建议厂家要依据供求关系把握产品定位。由于国内消费者用餐习惯以及住宅特点的考衡,油烟机的排烟效果和净噪率仍然是最基础、最重要的需求。同时,普遍规模小、设备差、工艺原始的生产水准,也让南昌橱柜业难以得到长足的发展。而在市场现状中,绝大部分橱柜商家都不愿提及产品生产地,一般强调在总部或外部生产。业内人士坦言,这也是南昌橱柜业现实真实写照,毕竟相对其他一些城市而言,橱柜业在南昌还处于初始发展阶段。但'本土制造'的方向是不会错的,因为对于南昌消费者来说,橱柜的'本土制造'更符合消费需求。例如月兔、欧亚等品牌,也已经具备'本土制造'的一些基础。'消费回扣'就是行业'潜规则'自华为橱柜率先提出'拒绝消费回扣'以来,关于行业所谓设计师渠道高回扣的话题再次成为焦点。此前,早有个别品牌,甚至是业内领先品牌一直以高返利方式,中国市场抽油烟机市场分析报告表明,近吸式产品数量比例仅为10.2%,却得到了29.3%的关注比例,近吸式抽油烟机产品对于消费者的吸引力不可小视。近吸式油烟机之所以受消费者欢迎,是因为适应中餐煎炒烹炸的猛火烹饪特点,更适应高层住宅、小户型、开放式厨房设计的家庭。随着消费者越来越理性消费,以及对于实际需求的定位明确,欧式油烟机的外观功能无法成为稳占甚至霸占市场的优势。建立了庞大的家状设计师推介营销队伍。当两种立场近于对立的销售策略,是否反应出橱柜业的市场竞争的残酷?而对于消费者而言,选择什么样的橱柜产品需要考虑的仅仅只是价格?营销是品牌市场竞争的手段,无论哪种形式都是以提升产品销量,提高其产品市场占有率和品牌影响力。但无论以何种方式销售产品,消费者利益应该是所有成熟品牌、企业必须放在第一位的。

否则,消费者最终要让个别不懂得尊重消费者的品牌从市场消失。杂牌充斥市场品牌陷入重围来到素有'橱柜一条街'的孺子路,除了科宝博洛尼等个别顶尖品牌之外,大凡在南昌市场上'有声有影'的橱柜几乎聚集。从金牌、欧派、方太、欧邦等全国知名品牌,到欧亚、月兔、好日子等区域性品牌,还有一些处于第二三梯队的橱柜商家,数十家大小规模,风格各异的橱柜门店让消费业主眼花。同时,和橱柜品牌的实力相匹配的是产品的质量、价格、服务的优劣程度不一,服务好,品牌大的产品价格不菲;相对价格更实惠的又在产品品质和服务等方面存在差距。而对于那些在全国都具有影响力的品牌来讲,南昌市场现状还不够理想。无论是消费能力,还是行业环境,特别是业主的橱柜消费观念的差异化,让很多商家有着难言之隐。而太多的小品牌、甚至是杂牌对行业市场的冲击更加剧了品牌橱柜的市场份额。原材料决定橱柜品质优劣在小蓝工业园一家规模并不大的板材加工厂,记者了解到居然有近一半的橱柜商家的生产用板出自该厂,其中以刨花板贴面加工为主。此外,在小蓝工业园周边及京东等区域,一些并不起眼也没有标贴品牌名称的橱柜加工厂日夜运行着。通过业内人士的协助,记者现场感受了个别品牌的加工现场,其现场的简陋让人不由得怀疑那些陈列在店堂里富丽堂皇,尽显高贵的橱柜是否就是出自这样的生产车间。橱柜产品主要以人造石台面,防火板材,五金配件,厨房电器,水槽水盆等为生产原材料。但其每一样原材料都有着巨大的品质差异,这也就决定了橱柜的品质好坏,价格高低。而一般消费者对这些材料知识了解不多,的确难以对橱柜成品做出优劣好坏的判别。奖牌多、证书多业主虚实难辨橱柜业还有一个家居业的'通病',那就是各种'奖证'概念繁多,相比地板等行业,橱柜业的'奖证',概念还处于初级阶段,大多还是以'原装进口''最佳品牌''畅销品牌'等等,但各类'荣誉'的出处却又让人难以信服,真正有权威影响力的奖项鲜见。橱柜业当然需要有更多的关注和支持,也需要出现更多的好品牌,这样对消费者来讲也是好事。但太多甚至泛滥的'奖证''概念'往往会让橱柜企业增添成本负担,而这些成本到头来还是要转嫁到消费者头上去报价水分多多业主糊涂消费在了解大部分橱柜品牌后,得知他们的计价方式都是按延长米来计算。所谓延长米计价,指的是按橱柜柜体的长度来计算,即单位延米价×橱柜长度,其中地柜、吊柜、台面分别计价。一般情况下导购小姐会介绍,这种延米价包含了门板、柜体、基本五金件,另外还送三副标配抽屉,如果客户根据个人需要增加抽屉、拉篮等部件得按实际需求另外加价。当问及加价部分有没有标准时,几乎所有导购员都会表示要根据设计师测量结果和设计方案来定。而据某业内人士透露,这一加价部分就是不法商家玩猫腻的当口。这位人士指出,现在市面上有些商家讲抽屉不单加钱,拉篮不单加钱,往往只是吸引消费者的诱饵。当消费者订购其产品后就会发现,其实商家所讲的抽屉、拉篮都是最基本的配置。如果消费者要对设计方案进行调整,商家就会列出一大串费用清单,到时候商家最初提供给消费者的报价就成了摆设。而加价的部分因产品不同,价格差异很大,消费者对此也很难辨别。

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